聚划算超级国家日牵手加拿大,“善粮行动”驱动国际宠物粮爆发!

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近日,微博上出现多条像“驻华领事收养中国流浪狗”“北京惊现流浪猫豪宅”这样与流浪动物相关的热议话题。视频显示,一些无家可归的流浪猫住进了新建成的“豪华猫别墅”。这条视频最终引发了网友们对流浪动物生存状况的关注。事件并未就此过去。随后聚划算超级国家日携手天猫国际,与加拿大驻上海总领事、加拿大一线宠粮品牌、共同发起“善粮行动”,开启加拿大优质宠粮第二件半价“爱心划算通道”,号召“我的宠粮,分你一半”,呼吁更多的人投喂正确的食物给流浪动物。

收养中国流浪狗的驻华领事,实际上就是加拿大驻上海总领事Dave Murphy,视频记录了他与“黑妞”的故事。“黑妞”是一只失去右后肢的流浪犬,但这不影响Dave一家对它的爱,而黑妞也长久的陪伴着这一家人。Dave呼吁人们应该给流浪动物更多关爱,也呼吁宠粮产业的商家们去承担起引导主人们善待宠物的责任。

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暖心的事件搭载聚划算平台的核弹级爆发力,让公益行为打破小众圈层,形成更广泛的影响力。对流浪动物的关爱让人们的消费行为被赋予更多爱心,作为活动背后的助力方,聚划算超级国家日这一IP的影响力浮出水面。

作为阿里生态品质惠战略的重要平台,聚划算在过去一年间可谓高歌猛进,打造出不少既有温度、又有响度的行业大事件。同时,因为以极致性价比著称,聚划算每进入一个行业,都可以为这个行业带来深度变革。当然,也因为划算且注重品质,聚划算在中国数亿消费群体间有着极强的影响力。

2019年聚划算汇聚业务全球线,全新升级为聚划算超级国家日IP,以全球划算买为定位,倾平台之力,携手国家级政府资源,打造国家影响力及全球性的热点事件,打造地域爆款品类,孵化地域黑马品牌,为中国消费者找寻最具性价比的优质产品。不到半年时间,聚划算超级国家日已先后牵手新西兰与韩国,碰撞出了两场别开生面的跨国营销事件。

加拿大农业与农业食品部对本次活动给予了高期待。同时表示,加拿大拥有庞大的宠物人口,使得加拿大的宠物食品行业蓬勃发展,可全球消费者提供多样化的高质量产品。通过与聚划算、天猫国际的合作,可以将这些高质量的产品出口给中国更多有识的“宠物父母”。

阿里巴巴聚划算事业部营销总经理苏誉表示,聚划算超级国家日不只体现在国际品类的引入与爆发,我们更关注这些国际品牌在中国市场如何与消费者建立共鸣,聚划算超级国家日,致力于成为国际品牌、品类将自己货品背后的生活方式带给中国消费者的世界之窗。

一场从善意出发的全球划算买 强力覆盖多圈层

本次携手加拿大举办的聚划算超级国家日活动则聚焦宠粮行业,通过一场从“善意”出发的全球划算买活动,击穿宠粮市场,全面覆盖宠粮消费人群。同时基于聚划算自身的强大爆发力,进一步辐射至更广泛的人群。

加拿大农业与农业食品部表示,许多加拿大人认为宠物是他们家庭的一员,他们对宠物的健康和福祉(包括所吃的食物)进行了投资。根据加拿大动物健康研究所的数据,2018年,41%的加拿大家庭至少养了一只狗,加拿大有820万只宠物狗,38%的加拿大家庭至少养了一只猫,加拿大有830万只宠物猫。拥有庞大的宠物人口,加拿大的宠物食品行业正在蓬勃发展,为全球消费者提供多样化的高质量产品。 2019年,加拿大向70多个国家/地区出口了7.593亿美元的宠物食品,其中有1.12亿美元(占14%)出口到了中国。

同时,2019年中国城镇养宠消费规模2024亿,对比2018年增长18.5%,预计2023年达到3210亿元。猫狗养宠人数6120万,宠物犬猫数量达9915万只。庞大的中国市场需求及惊人的增速,让加拿大品质宠粮成为越来越多的中国家庭的首选。

这也让国际社会对发生在中国的暖心事件有了更多了解,并进一步助推了聚划算超级国家日加拿大站的热度。截至发稿,“善粮行动”已在微博的传播获得了破亿的阅读量,3万多次的互动讨论量。这次聚划算超级国家日与天猫国际联手打造的“善粮行动”,精准触达中国宠物类消费者圈层,他们天性爱护动物乐善好施,同时兼具社群聚集交流的自然属性,这样的公益倡导让他们乐于参与分享,发动自己的力量去实践和倡导更多人加入,可见消费群体对这次爱心公益事件十分买单,能够切实的产生共鸣。

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为了保证参与这一次活动的产品品质,天猫国际特别甄选了orijen海外旗舰店、petcurean旗舰店、petcurean海外旗舰店、acana爱肯拿海外旗舰店以及joyhood海外专营店在内的几大一线品牌及其旗下的明星产品,响应活动主题,给到消费者超爆款产品的超优惠价格。聚划算活动还提供了国家专场优惠,大牌直降优惠,第二件半价优惠等,更加划算的价格,让消费者带着爱心购买国际品质好货,将公益活动与消费相结合,也让购买行为更具意义。

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聚划算此次公益营销,是基于专业质优的货品产地和符合中国人现阶段对于宠物越来越重视的消费心理,结合当下国内疫情转好的社会形势与年轻人对于流浪动物长期的关注,在营销动作上创新并最终出圈。尤其贴合当今市场中的年轻消费群体的喜好,通过多元化、低门槛的参与方式,大大激发人们的参与热情,达到事半功倍之效。聚划算超级国家日背靠阿里生态,拥有国际化的资源,同时依托于聚划算自身的核弹级爆发力,得到加拿大官方的背书加持,最大程度的凝聚人货场,为消费者争取到最大力度的优惠,并一举打造成了热点事件。

聚划算冲击消费格局,将全球好货进一步划算的带入中国

这些热门事件背后也反映着国内市场行情的变化。近些年,中国消费者对优质宠物食品的需求愈发高涨,人们对于宠物食品的要求越来越高,进口宠粮增势迅猛。2019年双11期间,天猫最受欢迎进口品类排行榜上,宠粮品类一举超过了婴儿奶粉,位列最受欢迎榜第一名。宠粮市场正处在爆发前夜。

但跨境电商消费门槛高,个人代购没有平台背书,很多渠道质量优劣难以分辨,而聚划算超级国家日通过加拿大国家背书,与加拿大优质品牌的合作,助力宠粮行业突破蓝海,刷新这一类目格局,以全球化为起点,用高品质领跑行业消费趋势。

不单单做营销,更是真真切切做实事,对品牌方而言,这样的活动同样意义非凡。以往打入中国市场原本需要漫长的过程,品牌心智需要逐步建立。但通过聚划算超级国家日的爆发效应,不只利用好C端,更将为海外国民品牌进入中国开启了关键的通道,迅速在中国消费者之间形成认知。在品牌打造和销量上均取得不错的成绩。以此,还可以形成正向的商业循环,越来越多的好品牌愿意将自己的资源,当季新品等拿到聚划算平台上售卖,并将这些福利反馈给更多消费者。

对加拿大商家而言,聚划算为其与中国广大消费者搭建出一条最佳沟通桥梁。加拿大宠物食品有多种形式,包括湿,干和零食。加拿大还提供游乐/娱乐以及健康和保健类别的一系列产品。根据公司的不同,加拿大宠物食品还可能使用创新的和环保的包装,或包含优质成分,例如经过认证的有机原料,自由流动的家禽或可持续捕捞的鱼和海鲜。让加拿大出口的优质产品,可以直通中国消费者,也有助于加拿大国民品牌的打造,进一步促进中加两国贸易往来。

当然,最关键的是,中国广大消费者可以由此购买到最划算的全球品质好货,顺势开启消费升级大潮。特别是中国更广域的下沉市场消费者,通过加拿大官方、聚划算平台乃至一线国际品牌的共同努力,让他们对宠物饮食有更多认识,让所有对小动物有爱心的人都可以去善待身边的流浪动物,可以举手之劳做公益。可以畅想的是,未来随着聚划算超级国家日活动的不断深入开展,一种全新的消费格局或将在广大消费市场形成,让全球划算买成为日常。

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